# Voice corpus · Joonas Kylliäinen

**CEO & Chief Brand Officer, Arc Studio · Koottu 31.7.2026 julkisista lähteistä**

Tämä on laaja versio. Tiivistelmä on sisältösuunnitelman osiossa 04.

---

## 1 Lähdeinventaario

| Kanava | Osoite | Mitä löytyy | Tila |
| :-- | :-- | :-- | :-- |
| LinkedIn | linkedin.com/in/joonask | 15 875 seuraajaa, aktiivinen, useita julkaisuja viikossa | Kerätty 31.7.2026 |
| LinkedIn-uutiskirje | Brand Building | Viikoittainen, maanantaisin | Kerätty pelikirjasta |
| X | x.com/joonasantero | Tili olemassa | Sisältö analysoimatta |
| YouTube | youtube.com/@wearearcstudio | Arc Studion kanava, LinkedIn Live -tallenteet | Litteroimatta |
| Podcast-vierailu | Liftcast #53, lifted.fi | Esihenkilön henkilöbrändi liiketoiminnan vauhdittajana, isäntä Taneli Rantala | Litteroimatta |
| Podcast-vierailu | Monday Talks × Norders, Spotify | Erikoisjakso | Litteroimatta |
| Puhujaprofiili | businessjoensuu.fi, SOHJO 2026 | Keynote-puhuja | Kerätty |
| Tapahtuma | claudehelsinki.com | Claude in Business, Arc Studio × Epicenter 21.8.2026 | Kerätty |
| Kirja | Ole paras tai kuole | Julkaisu 12.12.2026 | Käsikirjoitus ei julkinen |
| Pelikirja 3.1 | Sisäinen | Valmis brand brief, 366 postauksen korpus | Kerätty |

**Litteroitavaksi:** Liftcast #53, Monday Talks -jakso, LinkedIn Live -tallenteet YouTubessa. Näistä saadaan puhutun kielen rytmi, joka kirjoitetusta materiaalista puuttuu.

---

## 2 Ääniprofiili, kahdeksan ulottuvuutta

**Lauserytmi ja pituus.** Lyhyt avaus, usein yksi rivi. Sen jälkeen vaihteleva rytmi, jossa pitkän perustelun katkaisee kolmen sanan lause. Kappaleet ovat lyhyitä, usein yksi virke.

**Sanasto ja toistuvat ilmaisut.** Puhekieltä ja bisneskieltä sekaisin. Toistuvia: "kaupallinen ajatusjohtajuus", "kasvu rakentuu ihmisistä", "eli", "siis", "mut", "ihan". Englanti tulee sisään luontevasti kesken suomen: "All fun and games, mut mitä tämä tarkoittaa asiakkaalle?", "Get ready for the ride". Emojit ovat käytössä ja niitä on paljon, tyypillisesti rivin lopussa.

**Suhde lukijaan.** Puhuttelee suoraan ja kutsuu mukaan. Käskymuotoja: "laita herrat seurantaan", "vinkkaa kaverille", "laita mulle DM". Kysyy kysymyksiä kesken tekstin ja vastaa niihin itse.

**Tone of voice.** Anti-guru. Myöntää mitä ei tiedä, ja siksi häneen uskotaan kun hän sanoo tietävänsä. Kuiva havainto, ei setup ja punchline. Innostus näkyy tekemisen kautta, ei adjektiiveina.

**Toistuvat rakenteet.** Kiitoslista nimillä lähes joka postauksessa, ja nimet ovat aina oikeita ihmisiä tiimistä tai asiakkaalta. Numero tai tutkimustulos avaa väitteen. Postaus päättyy kutsuun tai kysymykseen.

**Näkökulmat ja vakaumukset.** Yhden johtajan ajatusjohtajuus ei riitä. Geneerisyys on vihollinen. Kategorian luoja vie 76 prosenttia kategorian arvosta. Practitioner voittaa teoreetikon. Luvut julki, myös huonot.

**Kohderyhmä.** Kasvuvaiheen perustajat ja toimitusjohtajat, 2-20 M€ liikevaihto, teknologia, ohjelmistot ja asiantuntijapalvelut. Toissijaisesti markkinointi- ja viestintäjohto sekä aloittavat yrittäjät.

**Tavoitteet.** 18 000 seuraajaa marraskuussa 2026, uutiskirje 4 000 tilaajaan joulukuussa, 30 kvalifioitua Discovery-puhelua kuukaudessa henkilösisällöstä, kirjan julkaisu 12.12.2026.

---

## 3 Havaitut julkaisut ja tavoittavuus

Poimittu profiilin julkisesta näkymästä 31.7.2026. Impressioluvut ovat Joonaksen omasta näkymästä.

| Aihe | Impressiot | Kategoria |
| :-- | :-- | :-- |
| Tyttären urheiluharrastus ja mitä se opettaa | 23 505 | Ihmisen ääni |
| Kuvauspäivä Helsingissä, Foundry Partners | 3 189 | Kaupallinen todiste |
| LinkedIn API -pääsy ja Arc App alpha | 2 022 | Kaupallinen todiste |
| Content & Account Manager -rekry | 2 412 | Ihmisen ääni |
| Boulevard Tech, regulaatio ja tekoäly | 1 537 | Näkemysjohtajuus |
| Claude 320 % kasvu liikenteen lähteenä, pelikirjapaketti | 1 401 | Näkemysjohtajuus |
| Webinaari, tarjousten automatisointi | 1 060 | Kaupallinen todiste |
| Arc Studio Live, kesän ilmiöt | 979 | Näkemysjohtajuus |
| Claude-valmiustesti | 948 | Kaupallinen todiste |

**Havainto.** Selvästi tavoittavin julkaisu on henkilökohtaisin. Ihmisen ääni tuottaa moninkertaisen tavoittavuuden verrattuna palvelusisältöön, ja se tukee pelikirjan jakaumaa, jossa ihmisen ääni on 20 prosenttia mutta kantaa suhteettoman suuren osan tavoittavuudesta.

---

## 4 Näytteitä omalla äänellä

> "All fun and games, mut mitä tämä tarkoittaa asiakkaalle? Ei enää kasaa eri työkaluja, lisenssejä, kumppaneita ja raportteja."

> "Ajatusjohtajuudella on välillä lähes mystinen kaiku, ikään kuin se olisi monen salatun asian summa. Tänään se summa yksinkertaistui."

> "Tyttäreni ei opi ainoastaan miten syöttää ja lyödä, hän oppii miten pärjätä huoneissa johon hänelle sanotaan ettei hän kuulu."

> "Claude on merkityksellisin yksittäinen asia bisneksen kehitykseen, skaalaukseen ja kilpailuedun rakentamiseen mitä olen 20 vuoden urani aikana nähnyt. Mutta vain murto-osa käyttää siitä edes murto-osaa sen hyödyistä."

Nämä neljä näytettä kattavat rekisterin: kaupallinen käännös, kategorian avaus, henkilökohtainen tarina ja vahva väite lukuineen.

---

## 5 Kiellot

Ei "innoissani" eikä "thrilled". Ei viisi vinkkiä -listoja. Ei kiitollisuuspostauksia ilman sisältöä. Ei tanssia TikTokissa. Ei puoluepolitiikkaa. Ei asiakkaiden lukuja ilman lupaa. Tyttären kasvoja ei näytetä. Vanhoista taloushuolista kirjoitetaan vain kun tarinakulma sitä vaatii.

---

## 6 Aukot

Puhutun kielen näytteet puuttuvat, koska podcasteja ja Live-tallenteita ei ole litteroitu. X-tilin sisältö on analysoimatta. Yksityistä materiaalia, kuten sähköposteja ja palaveritranskripteja, ei ole korpuksessa.